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Q3综艺复盘:暑期档偃旗息鼓,爆款难寻精品也难觅

2019-10-09 12:44:52  |  来源:互联网  |  编辑:趣明星  |  
[摘要]2019上半年尽显颓势的综艺市场本该在第三季度大放异彩,但献礼之前的各大平台都显得极为低调。不仅一线卫视,网络视频平台的节目数量和节目质量都有了明显下降。各大平台的题材选择都显得尤...


Q3综艺复盘:暑期档偃旗息鼓,爆款难寻精品也难觅(1)

2019上半年尽显颓势的综艺市场本该在第三季度大放异彩,但献礼之前的各大平台都显得极为低调。不仅一线卫视,网络视频平台的节目数量和节目质量都有了明显下降。

各大平台的题材选择都显得尤为谨慎。运动品类的新节目难以打出水花,情感观察靠话题持续博得关注。整体来看,这个暑期档的综艺表现远低于观众预期,具体表现在以下几点:

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1.头部IP后续乏力,腰部垂直类综艺成为第一选择。情感观察持续获得观众青睐,喜剧脱口秀丰富节目题材。

2.卫视综N代表现一般,质量及口碑都呈断崖式下滑,《中餐厅》依靠话题营销成为暑期档最大赢家。

3.情感观察类综艺再添新视角,“我家”系列续写第三篇,爱奇艺《做家务的男人》首次聚焦男性。声量有所下降但依旧满足观众窥私欲。

4.运动类节目拓宽暑期综艺题材,滑板、篮球、健身样样齐全,贴合社会热点话题,收视上涨但出圈无望。

5.整体节目创新不足,房产经纪等少数品类有所突破。时尚、诗歌题材制作精细,少而精的文化类综艺成为清流。

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冷眼君整理Q3季度央视、一线卫视及各大视频网站的重点排播节目,回顾综艺市场过去一季度的发展。

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电视综艺:新模式缺少完整策划,节目品质下降明显

第三季度的电视综艺依旧维系综N代的打法,央视二套的文化节目带来亮眼表现,一线卫视的头部制作遇到瓶颈,整体质量不高。

一、央视二套深耕时尚题材,用新角度探寻文化类节目的表达方式。

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《时尚大师》作为一档综N代节目,新一季的回归给综艺市场带来别样惊喜。推翻原有模式的全新制作,让文化节目更接地气,更能引发观众共鸣。时尚色彩品鉴、文化内涵的探讨,体现了央视的完整策划水平,给一线卫视树立了榜样。

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二、北京卫视依旧发挥地域优势,文化创新和生活服务成为题材创新首选,但整体制作不达预期。

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两档“跨界”综艺卷土重来也鲜少有人关注,相比之下,《遇见天坛》和《你好新家》两档新节目倒是能够看出北京卫视的突破创新。蔡徐坤杨幂迪丽热巴等流量明星的加入为文化类节目赢得不少关注度,但单看节目制作水平,还是存在不少问题。角色设定不完善、叙事手法没有厘清、整体策划也缺少完整的考量,最终浪费了独特的文化题材。

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新节目《你好新家》主打生活服务,由明星担任房产经纪人,不仅需要进行职业体验,还需要完成生活服务诉求。尽管制作上存在少量扰乱视听的混杂性问题,但整体来看,这档节目制作比较优良,体现了房产综艺本土化的创新水平。


三、江苏卫视相亲节目模式创新引发关注,新节目制作粗糙,策划也难现诚意。

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新相亲大会》凭借高学历、高颜值的素人引发话题讨论,家庭成员的加入让婚姻问题的探讨更加立体。《音浪合伙人》作为全新星素共演舞台真人秀,为了在模式上有所创新,整体逻辑存在明显问题。真人秀只是过场,规则设置让看点模糊。《我们恋爱吧》是首档走向电视平台的社交推理真人秀,但依托于成熟的节目模式,制作上并没有差异化的创新。

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四、浙江卫视综N代口碑收视均下滑,头部综艺虽难成爆款,新老节目却各有话题度。

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中国好声音》这档老牌音乐选秀节目,新一季也尽显衰颓之势。明星导师的更迭也难以引发高热度的话题讨论。而另一档格斗竞技真人秀节目《铁甲雄心》也用结果证明了此类小众题材在中国本土的不适应性。

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剩下的头部综艺《各位游客请注意》凭借明星话题博得全民关注,跟团游的创意打破了原有旅行节目模式,星素旅行社交题材制造出新的看点,满足大众窥私欲是话题不断的根本原因。虽然剪辑叙事依旧小问题不少,但这档节目依旧算作第三季度较为成功的创新代表。


五、东方卫视生活服务类是主线,探寻互动体验类节目新方向。

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达人秀节目启用流量明星,但难以收买观众的心。素人选秀的疲态让综N代难以溅出新的水花。《梦想改造家》《好房帮帮忙》深耕生活服务类题材,但新节目制作问题突出。《花样新世界》借助短视频强化代际互动,提供了更多代际之间沟通理解的途径样本。

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六、湖南卫视头部IP失灵,口碑下滑明显,综艺出圈只能依赖话题营销。

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头部综艺《中餐厅》第三季、《声入人心》第二季在整体制作上都存在不少问题,原本无声量的《中餐厅》凭借“明学”逆袭突围成功,成为第三季度话题度最高的综艺。两档情感观察类真人秀找到了新的突破口,《我家小两口》也实现了“我家”系列的差异化创新,深化主题聚焦家庭关系,巩固了湖南卫视在此类综艺中的霸主地位。

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总体来看,三季度的一线卫视都试图寻找新鲜题材进行创新。虽然在品类上有所突破,但整体策划不完整、逻辑不顺畅成为节目质量低口碑差的根本原因。北京卫视没有打造出优质文化品牌,湖南卫视也依赖平庸保险的制作思路,最终导致精品节目稀缺的局面出现。

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网络综艺:腰部综艺风生水起,但流量并不可观


第三季度的网综市场整体对比卫视要稍胜一筹,篮球世界杯等国际赛事也促使网综向体育版块发力。语言类的脱口秀成为主要看点,腰部节目制作题材丰富多元。

一、优酷三季度继续收敛,乐队热潮难以延续,新题材开拓也难见成效。

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《乐队的夏天》结束后,《一起乐队吧》缓缓进入大众视野。以选秀和偶像养成为主要逻辑的乐队综艺,难以受到观众的认可。《这!就是灌篮》第二季深耕篮球题材,缺少了流量明星加持的体育综艺,逐渐走向更加专业化的竞技体育节目。《花花万物2》回归,“康熙”脱口秀风格再现,依托闲置物品交易平台的试验总算找到了平衡点。相较之下,《头号型动派》制作完整,但运动题材首次涉足,最终难以出圈。

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二、爱奇艺综艺数量明显减少,头部综艺表现与往年相去甚远,腰部综艺试水纪实生活。

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《中国新说唱》作为爱奇艺的头部综艺,在Q3季度却表现平平,出圈的说唱歌手和说唱曲目少之又少。虽然围绕明星导师的真人秀话题不断,但节目整体逐渐彰显颓势。《我们的演唱会》是香蕉娱乐为公司内部艺人打造的音乐舞台真人秀节目,在爱奇艺平台播出。

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第三季度新推出的《做家务的男人》和《VLOG营业中》两档节目有相对较好的表现。一档拓宽了观察类综艺的视角,以男性做家务引起全民广泛关注。一档借助vlog视频形态,以中小体量的纪实节目打动圈层受众。

三、腾讯视频头部综艺在前期完结,腰部综艺突出,整体表现亮眼。

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明日之子3》《心动的信号2》在第三季度前期逐步收官,迎来口碑与流量的双赢。后期开播的《脱口秀大会》、《合唱吧!300》、《我要打篮球》分别涉及语言类、音乐类、体育类各大领域。作为腰部综艺,这几档节目制作精良,口碑颇高。更难得的是,文化类节目也出现一档精品,以诗歌庭院雅集为主题的《邻家诗话》用精良制作赢得豆瓣8.7的高分评价。

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四、芒果TV持续创新,主要依靠情感观察类节目维持话题热度。

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不论是首档孕期生活观察类真人秀《新生日记》,还是恋爱观察类真人秀《女儿们的恋爱》第二季,明星家庭关系、恋爱关系依旧是主要看点,也是话题热度的主要来源。两档节目在制作上都没有太大问题,但也没有什么惊喜。

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《一路成年》作为成人版的《爸爸去哪儿》,虽然节目模式套用老牌综艺,制作手段也难以看出诚意,但依旧凭借明星嘉宾获得热度和好评。整体来看,网综口碑虽然偏高,但整体流量依旧不太可观。

除了优爱腾芒四大视频网络平台,bilibili、西瓜视频仍在持续创新,逐渐利用小体量的微综艺抢占综艺市场。不论是西瓜视频的《头号任务》,还是bilibili的《守护解放西》,都体现了网综市场的题材突破。

回观第三季度的综艺市场,台网综艺的热度远远不及电影和电视剧。受媒介环境影响,头部综艺后劲不足,高品质高口碑综艺终是难寻。尽管腰部综艺能够借势发力,但整体综艺市场还是呈现出萎靡态势。在Q3结束,Q4到来之际,冷眼君希望综艺市场能够重振旗鼓,将精品节目提上日程。

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